中国平安推行“品牌+促销”策略计划

三年来，中国平安与中国之声走出了一条不可复制的创意促销之路，

   企业看重中国之声在一线市场的良好表现及在三级以下市场的覆盖优势，

   通过在出行高峰期密集式宣传赢得车载族的高度关注，

   形成了持续强化的效应。

   同时，平安进行“品牌+促销”策略性投放，以400电话监测广告效果，

   不断提升广告宣传的到达率及效果影响力，构成了更加忠诚的长期合作。

   中国之声为平安车险精心设计了“以唱歌方式表达广告内容”的宣传模式，

   三年来，平安车险先后推出了近百首歌曲改编的车险广告，

   形成了独特的“平安车险”风格。

   同时邀请语言及风格个性突出的演艺明星为其代言，

   给听众轻松、愉悦的享受，

   促使受众进一步强化车险电话号码及“多省15％”的重要诉求点。

   中国平安推出国内首个电话车险专属产品已有三年，

   最新数据显示，2009年中国平安电话新车保险全年完成保费42.5亿元，

   占据90％以上市场。

   中国之声以其优质媒体资源切实助力企业发展，

   与平安车险共同迎来了更加广阔的市场空间。

   中国平安经典广告文案

   祝福篇（《新年好》歌曲选段）

   4008六个0呀！省心省钱服务好！4008六个0

   呀！祝福大家新年好！

   商业车险多省15%，

   4008-000-000平安电话车险。

   点评：经典旋律，朗朗上口，听众伴随哼唱，

   传递人文关怀。

   自律篇（《刘海砍樵》选段）

   打电话，哎！比比看，好！平安电话车险才省

   钱，平安电话车险，私家车商业险多省15%，

   比了才知道，省！

   4008-000-000平安电话车险。

   点评：植入经典花鼓戏选段，老曲新唱，带给

   听众全新感受。

   这事篇（小沈阳代言）

   车险这事吧哈，一般得分三个阶段，

   第一阶段吧，咱得记住4008六个0，

   第二阶段呢，咱得拨打4008六个0，

   第三阶段呢，咱就私家车商业险

   多省15%了呗，哈！

   4008-000-000平安电话车险。

   点评：幽默诙谐，辨识度高，轻松记忆，广告信息有效传递。

   这是平安集团投放的新版本“承诺”系列广告。

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