太平洋保险公司电话
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背景:太平洋电话车险攻抢市场
电话车险市场增长态势火爆,预计市场规模将超百亿!面对这块诱人的大蛋糕,保险公司纷纷加入争夺战。其中,起步最早的平安电话车险独占鳌头。作为国内保险业的领导品牌之一——太平洋保险,现正马不停蹄地拓展着自己的电话车险份额。
挑战:如何解决太平洋电话车险销售力匮乏?
太平洋电话车险连续在《南方都市报》投放报纸广告,每月费用达30万元,但销售却不见起色,消费者对太平洋电话车险及其号码全无所知,消费就更没有了。一年300多万的广告投放,为什么销售力会如此匮乏呢?
弗洋经过缜密的分析和探讨,发现太平洋车险做的传播根本无效,问题点出在受广告费用预算限制,如广播广告每天投放频次不得低于15次;在中央电视太投放广告一年不得少于3000万,否则都难以见效。显然,太平洋每月30万媒体投放费根本不足以完全覆盖广东地区,信息传播的频次无法达到受众接收临界点。
解决:精准创意传播,提高消费者认知度
第一步...
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