中国平安车险计算器的优点——便捷、精准

　品牌名称：中国平安媒体平台：百度大范围聚拢那些有意向了解保险、理财和投资信息的搜索用户，将目标受众区隔，分类进行精准广告投放，大幅提升目标受众对中国平安网络直销服务的全面认知。

     　　创新要点

     　　借助百度司南工具，深挖不同目标受众的搜索需求，针对不同类别的需求用户，选择在百度人气活跃度极高的知道和新闻频道投放精准广告；有针对性地定制个性化精准广告物

     　　料形式，采用最适宜的直销广告选择样式，搜索过程中页面跳转的中间环节，缩短用户决策时间，提升用户体验，增强品牌好感度。

     　　案例详情

     　　随着城市生活节奏的加快，人们对生活质量和各种保障的需求也明显提升。但面对各种投资、理财、保险的复杂说明与办理流程，让大部分感兴趣的人群望而却步。作为国内知名的金融服务机构，中国平安始终以用户体验为基础，不断优化自身产品，为用户提供简单、便捷的服务。今年，中国平安更是加大网络营销方面上的投入，推出综合金融产品在线销售平台，多种平安保险、理财、投资产品都可在此自助操作，为广大客户提供了更加省时、省钱、省心的在线金融解决方案。因此，如何才能让广大客户真正感受到平安网络直销平台的优势，使其快速投入应用，将是中国平安目前亟需解决的营销推广难题。

     　　为了将中国平安的网络直销服务直接推向那些对保险有潜在需求的人群面前，基于百度累积的海量网民行为数据和行为分析技术，百度司南对中国平安的目标用户展开地毯式

     　　挖掘。譬如，哪些搜索用户检索过车险、保险等关键词，哪些用户浏览过中国平安的官网或相关活动页面？他们经常活跃在哪些频道，又有哪些兴趣爱好？经过百度司南对用户搜索行为和浏览路径的个性化分析发现，大多数关注保险的用户主要集中在百度知道和新闻频道，这对中国平安网络直销服务的下一步营销推广提供了最有价值的决策依据，进而完成推广信息的有效传达。

     　　百度针对中国平安网络直销服务功能，在所投放的精准广告形式上进行了颠覆式创新。以往受众在看到平安广告后，需要到中国平安网站主页去逐层找到具体的产品页面，填写信息提交后才能得到最终的结果。为减少用户的使用负担，百度在知道和新闻频道为平安车险打造了一款车险计算器，受众可根据自己现有情况，选择车辆所在省市、购车时间、保险截止日期，并填写车价、车牌号以及手机号码等详细信息，最后点击快速报价按钮，即可将车险报价单直观呈现出来。

     　　为避免因用户的填写格式错误而带来的报价结果误差，百度在精准广告画面上合理分配字段布局并制定更加行之有效的限定条件，以保证中国平安网络直销产品的权威性与可信度，提升用户好感。此外，针对中国平安网络直销产品的不同险种，既要保持让更多的人知晓推广信息，又要确保目标用户的精准度，百度司南在精准度与覆盖度两方面也为中国平安达到了平衡。百度这种定制式的精准广告不仅给平安用户带来便利，给中国平安也带来最直观的营销效果，经过两个多月的推广投放，其认证问题下降了近一半左右。不仅如此，对中国平安自身网络直销平台的流量导入也有很大的提升。

     众所周知，车险计算包括交强险与商业险两部分，车险费用与车价、险种组合(或保障组合)、保险额度、上年理赔记录等多种因素相关，每年保费都不一样。网上固然有很多车险计算器，但能及时更新、随政策和车主不同需求而灵活变化的却寥寥无几，要找到一个精准便捷的车险计算器并不容易。而作为全国首家网上车险投保平台的平安公司，为车主打造了一款中国平安车险计算器。该计算器的推出，受到了许多车主的欢迎，我们来细数一下中国平安车险计算器的几个优点。

     第一个优点：便捷

     汽车保险费计算是一项复杂的计算工作，所涉及的浮动因素比较多，每年都会发生变化。许多车主面对如此复杂的计算过程感到苦恼，希望能借助于某款网络计算器获得车险报价。中国平安车险计算器由此应运而生，除了可以直接登陆官网使用这款计算器，还可以在各大资讯、汽车、保险、视频等网站或论坛见到这款计算器的身影。

     以往大家在看到平安广告后，需要到中国平安网站主页去逐层找到具体的产品页面，填写信息提交后才能得到最终的结果。为减少用户的使用负担，平安车险率先通过与百度的捷径广告合作，打造了一款中国平安车险计算器，客户填写个人和车辆基本信息，然后点击快速报价按钮，即可将车险报价单直观呈现出来。

     第二个优点：精准

     其实现在很多门户网站都有提供在线汽车保费计算器，一般可以同时得到18家保险公司的车险价格，车主可以逐一对比各家保险公司的优劣。但是这种计算器的缺点在于：得出的只是简易报价，没有将车辆的具体情况及车主过往车险记录作为参数，得出的报价车主可以作为参考数据。

     而中国平安车险计算器跟各地车管所、交警系统、保监会汽车保险数据库联接，具有为车主实时计算汽车保险保费的功能。车主在线填写个人和车辆信息后，计算器会自动从各处录入车主的相关资料，进行精准报价。报价流程只需三分钟，而且为了方便车主选择，页面还会呈现多种车险组合方案的市场基准价和平安保险报价的对比，可以直观看出省了多少钱。对报价满意，可直接在线投保，享受“私家车商业险多省15%”的优惠折扣。