四险企投入大量宣传费

　　不过，具体到不同公司，则有喜有忧。具体而言，中国人寿2011年净利润约为183.3亿元，同比下降约45.5%；中国太保2011年净利润为83.13亿元，同比下降2.85%；与此相对，中国平安2011年净利润194.75亿元，同比增长12.5%；新华保险2011年净利润为27.99亿元，同比增长24.5%。

　　尽管四大险企整体利润有增有减，但险企在宣传上的投入却不降反升，其广告宣传费用投入与去年相比，呈现大幅提升。如中国平安业务宣传费同比增长55%，新华保险广告费同比增长59.5%。

　　四险企豪掷70亿宣传费

　　2011年，寿险银保业务下滑迅速，人力成本面临上升压力；产险竞争则加剧。保险业在经过了近十年的快速发展之后，进入平台期，对各大型保险公司的综合经营能力提出了更高的挑战。

　　在新华保险2011年年报中，公司董事长康典在其年报中引用了米兰·昆德拉的经典语录以形容2011年保险企业的经营压力“最沉重的负担同时也成了最强盛的生命力的影像。负担越重，我们的生命越贴近大地，它就越真切实在。”

　　同时，康典在致股东的信中如是表示，“过去一年的经济形势固然波云诡谲，龙年刚刚启幕的峥嵘头角在迷雾之中亦尚难以捉摸。”

　　对此，业内人士认为，指望经济基本面和资本市场有较大惊喜显然不切实际，寿险业面临多重困境，在宣传推广上加大投入的诉求也更加迫切。

　　记者查阅四家险企的年报发现，四大保险企业2011年全年合计广告投入达到70亿元，日均1917万元。

　　上周，记者在中国西南部分城区走访发现，在大部分城区，记者很容易不期而遇上述四大险企的大楼和宣传招牌，而在一些较为偏僻的城乡，保险的宣传也在无声的渗透。在西部一些乡镇走访时，记者看到不少险企的宣传册已经印到了公交车的车套上。而在上海、北京等大城市，户外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告，更是无孔不入。