这个夏天与众不同 安盛天平强势出击

    “我们有理由相信，这是属于安盛天平保险与众不同的一个夏天，也是安盛天平打响在车险行业的第一枪，我们有幸参与，和安盛天平一道，共同见证这一刻。”达彼思上海董事总经理王直上说。

　　安盛天平保险，由原中国第一家专业车险公司天平汽车保险与全球最大保险集团AXA安盛集团在华全资子公司合并而设立。AXA安盛集团是享誉全球的最大金融集团之一，以提供保险及财富管理服务著称，连续5年被Interbrand评为“最具价值的保险品牌”。这些殊荣，无一不彰显安盛天平保险天然的国际品牌底蕴。

　　“从营销角度来看，车险行业是一个高关心度低理解度的品类， 在产品差异模糊的市场，产品服务高度同质化，知名度容易转化成为可信度。因此，我们在接到安盛天平这案子时，首先要思考的是，如何在短时期内，让安盛天平在形象上突破传统车险带给消费者的既有刻板印象，打破车险行业巨头营销战三足鼎立的垄断形态，将安盛天平的优势以强势姿态传达给目标消费者，并迅速获得认同。”

　　王直上作为专业的营销创意专家，毫不讳言其此次广告创意”风暴“秘笈。他表示，在大部分的消费者认知当中，“国际品牌＝国际价格＝贵”。而全新的安盛天平，创新标榜“网络车险”，不但兼具“国际品牌”的实力，还拥有“本土品牌的价格竞争力”。“为此，我们设计了一个强有力的挑战者—功夫巨星,代表安盛天平，成功打掉" 好品牌价格贵"的牌匾—代表旧势力的行规，提出车险行业新主张—一个实力雄厚的"国际品牌"，并带来极具竞争力的"电商价格"，登场了！”

　　此外，为匹配安盛天平国际品牌新上市的形象，并在第一时间抢夺消费者眼球，达彼思特地找来了业界重量级大腕张恒泰导演亲自上阵，以好莱坞大片的拍摄手法，突破车险行业一贯使用的传播招数，颠覆广告同质化严重、一味空喊口号给消费者视觉疲劳的刻板形象，创作出“功夫巨星”的火爆“踢馆”广告，给消费者精神一振、耳目一新的感受。使得目标消费者在被广告片吸引的同时，已经牢记安盛天平国际品牌、亲民价格的形象。

　　伴随着2014巴西足球世界杯战火的点燃，安盛天平在这一关键时刻决定以 “豪门盛宴”世界杯金牌栏目独家赞助的身份出席世界杯。“豪门盛宴“观赛球迷人群，和安盛天平保险的目标消费人群高度吻合，这是其他营销平台所不具备的优势资源。“我们认为这是目前在短期内聚焦最大化的绝佳方案。出位的广告创意、精良的广告创作、强势的传播平台，我们有理由相信，安盛天平此波广告势必掀起业界风云，或将改变行业格局。”王直上对此颇为自信。

　　作为此次世界杯营销的黑马，安盛天平网络车险以“国际品牌 电商价格”为口号，投放5秒版本213次、15秒版本123次，一炮打响！